谷歌退出中国市场的原因分析

   昨天晚上，腾讯新闻忽然弹出一条信息：谷歌将退出中国市场。顿时间，一石激起千层浪。媒体和各大网站和论坛议论纷纷。。网上相关新闻和评论一页接着一页地被迅速刷新，“谷歌真的要退出中国吗？”成为最受关注的话题。而和舆论的热烈形成鲜明对比的，是谷歌的沉默。谷歌13日下午发出消息称，“目前我们正在审视这个决定，希望能够找到一个解决方案。
     事实上，对于谷歌考虑退出中国的消息已经是业内由来已久的传言。资深互联网人士胡延平去年10月在新浪微博上就曾透露，谷歌将撤走中国境内的全部服务器。不过，当时谷歌中国公关负责人对此事予以否认。就此，胡延平于13日的最新回应表示，“谷歌宣布考虑退出中国的消息可能就是最后一刻的摊牌”，在此之前，谷歌已经陆续地开展了一系列的撤退工作。互联网著名评论人洪波也认为，由于谷歌在官方博客上发表的文章是由其首席法律顾问撰写的，基本相当于一个法律声明。这也说明谷歌总部已经横下决心，彻底退出中国市场。

    如果谷歌真的要“出走”中国，那原因是什么？

    德拉蒙德在博客中写道，公司网站曾遭遇有针对性的攻击，导致其机密技术被窃，以及有关部门对谷歌搜索结果“审查整顿”的做法，让其无法接受。“公司已经决定不愿再审查我们在Google.cn上的搜索结果，因此，如果可能，公司将在未来几周和中国相关部门讨论在什么样的基础上我们能够在法律框架内运营未经过滤的搜索引擎。”

    就此，业内人士指出，不愿接受审查搜索内容仅是谷歌的理由之一，事实上主要原因在于谷歌在中国长期经营不善。谷歌在同意审查其搜索结果的情况下于2006年推出了中文搜索引擎G oogle.cn。但是其在中国的运营一直不顺利，先后经历了牌照门，偷税门，搜狗门，涉黄门等一系列波折。谷歌大中华区总裁李开复也于去年宣布离职。而在本土化方面，谷歌一直难敌百度更是众人皆知的事实，谷歌也因在中国市场份额一直不高而陷于尴尬之中。此外，目前谷歌在中国年收入大约在10亿美元左右，在谷歌全球收入中占比很小。当一个市场存在巨大的政策和经营风险的时候，谷歌选择离开，似乎也是情理之中的事情。

    不过，业内更多的声音则质疑谷歌退出之举。中国有着世界上最大的互联网市场，据中国互联网络信息中心(C N N IC)的数据，截至2009年6月底中国的互联网用户人数已达3.38亿，居世界第一。易观国际13日发布的《2009年第4季度中国搜索引擎市场季度监测》显示，2009年第四季度，中国搜索引擎运营商市场规模已达到19.7亿元，同比继续增长29%。

    谷歌没有任何理由放弃这个庞大的而且仍然具有巨大潜力的市场，即便谷歌目前在中国的市场份额并不高，放弃也绝非理智的选择，更何况谷歌在中国市场的表现正呈上升态势发展。易观国际监测报告显示，2009年第四季度百度市场份额下滑至58.4%，谷歌中国则升至35.6%。

    美国著名科技博客罗伯特·斯考伯(R obert Scoble)13日撰文称，谷歌即使因为业务失败而退出中国市场，也绝非明智之举。中国的员工比美国员工更聪明，而薪水却低得多；中国还拥有全球最好的供应链。要知道，谷歌N exus O ne手机正是由中国制造的，谷歌所使用的硬盘等产品也来自中国。而退出中国市场会增强竞争对手微软、雅虎、苹果等的实力。

    “这(谷歌退出中国)将是他们做出的历史上最蠢的决定。”互联网业著名人士唐骏鲜明地表达了自己对此事的态度。

    “放着一个大金矿不挖回老家养老，放弃一个多年来辛苦打下的市场基础，谷歌肯定不会这么傻。”艾瑞网专家徐显灵猜测，“最有可能的就是谷歌想借技术机密失窃、及审查大做文章，向有关部门索要自由，并制造国际舆论炒点向国内有关部门‘施压’修改一些对其有利的规则。打着自由的国际旗号想狠狠敲一笔，这已经是不少欧美企业惯用的招数。”徐显灵说。

    “很明显，谷歌这是以退为进之举，目的是为了向中国政府争取更多好处，扩大在中国的市场。”赛迪顾问互联网与电子商务咨询中心总经理刘丹在接受《经济参考报》采访时也表示，而谷歌公开的博文中以搜索审查为理由就是为了换取广大中国网友的同情，扩大公共舆论，借此向中国政府施压。

    不过，如果谷歌真的退出中国市场，恐怕波及面会很广。“从短期来看，将形成百度一家独大的格局，这并不利于搜索引擎市场的整体发展。”易观国际报告指出。

    洪波则表示，谷歌在中国所形成的产业链很庞大，一旦其撤离中国，很多生意就将消失，特别是谷歌中国的广告代理商。根据业内的估计，如果谷歌退出中国市场，估计5万以上从事谷歌广告代理及搜索引擎优化的人员将失业、20万以上的个人站长将失去网络赚钱的渠道、100万以上的企业网络推广将受影响。

    互联网实验室董事长方兴东也直言，若撤出一事成真，这对中国网民是一个巨大的损失，搜索引擎市场若一家独大对产业发展不利。将会造成一个对谷歌和中国市场而言双输的局面。