网站推广SEM策略：网站优化与竞价排名互补

竞价排名是网站文字广告。既然是广告，就有成本的考量。虽然竞价排名是没有点击就不付钱，但是既然是竞价，那么在有点击的关键词的位置竞争中，价格常会很快上升，从几毛到几块钱，有时候是在极短的时间内发生的。另外，恶意点击多多少少会烧掉广告商一部分的经费。因此，如何控制成本，将钱花在刀刃上，是个科学的问题。

竞价排名和搜索引擎优化的配合使用是解决竞价排名成本控制的最好办法。我们知道，SEO在首批投资实施之后，一般效果会逐渐显示出来。这些来自搜索引擎左侧的自然排名出现后，应该是我们主要依靠的“免费”广告力量。但是因为不是所有的关键词我们都能试图排列在左侧的前面，因此右侧的竞价排名（在百度是前面的推广）就给予补充。一旦左侧排名都出现我们最求的结果，右侧的竞价排名我们就可以最大限度的减免。

竞价排名的选用时机一般是在两种情况下。
第一，在搜索引擎优化的效果没有出现之前或者仅部分出现之前。为了让网站尽快地投产，竞价排名是个相对可以控制的广告支出。通过竞价排名的点击情况，我们可以为搜索引擎优化提供参考性的数据。不过我们需要知道，竞价排名的花费多少对于搜索引擎优化的左侧排名的出现与否、早晚与否是没有什么帮助的。这两个排名系统是互不相干的。
第二，在搜索引擎优化的效果出现之后的适当时期，可以同时展开竞价排名的广告。这个时期一般是节假日的时期，比如圣诞节到春节这样的消费旺季。前面提到的诺基亚在推广N-gage实现左侧优化排名只有，依然在圣诞和其他西方重要节日进行间断性的竞价排名广告宣传，最大限度的吸引消费者的眼球，

记得以前我看过几则优化和推广营销的网站，网站虽然在想要的关键词上排名在第一名或第二名，他们还是在不同时段的做了网站竞价推广。搜索“水宜生”或者橡果国际都可以看到类似的情况。

下面是橡果国际在竞价情况