选择高效的关键词是网站优化的关键

在使用关键词优化的时候，可能会遇到很让人头疼的事情，有时，花费了大量时间和精力筛选出来的关键词却可能无法带来预期的流量。而有时，一开始表现不错的关键词却突然完全失效了。在分析程序中，与该关键字有关的数据突然下跌，没有任何先找，也找不出任何合理的解释，仅仅知道发生的时间。尤其是百度，最近一段时间老实跳来跳去的。这问题也确实是我们这些做SEO的头疼的问题。就像我的网站 www.hi-hr.net 一开始的时候，济宁人事信息网 这个关键词还算是考前，一直在人事局网站后面第二位或者第三位，有时候会突然跑到第三页或者第二页去，以前网站刚开始时候一半以上的流量是这个词带来的，有时候会突然网站流量急剧降低，查看原因是关键词排名掉下来的影响，经过一个多月的努力，现在是稳居第三位了，（前两个都是人事局网站.gov.cn的网站权重高哦） 随着流量增加，网站在搜索引擎中的权也有所提高，其他的一些长尾关键词或者内容带的关键词也慢慢的可以搜到了。就这样网站现在不仅仅依靠济宁人事信息网 这一个关键词了，不过现在这个词还是给带来流量最多的关键词。

关键词的效果受到很多因素的影响。作为网站管理者，你可能什么都没做，但关键词的效果却在不断的打折扣。所以，一定要定期的进行关键词研究，测试新的关键词，并将其应用到竞价排名的网站中。

一、创建一份关键词列表

招收开始关键字研究会让人望而生畏。通过最佳的关键字组合将用户吸引到网站，提升网站的转化率兵提升网站在搜索引擎中的排名，这些都不是简单的工作。就算是使用了提到的技术，也是能在一定程度上较少工作量。这并不是一朝一夕的事情就能成功的。但是，俗话说，“万事开头难”。有个好的开头就是成功了一半。坚持是做网站优化最重要的素质之一。
     创建一份关键字列表。通过头脑风暴或者是查看资料，想高手请教等途径，也可以通过关键词排名建议工具，我经常用的就是google的关键词工具，自己感觉还比较好用：https://adwords.google.cn/select/KeywordToolExternal  通过上述手段都能完成一份这样的关键词列表，要搜集足够多的词汇，包含你网站的所有方面，所有能提供的产品和服务，同时要避免那些意义宽泛抽象的词汇。要关注那些和你网站密切相关，而又没有被滥用的词汇。这是一项既简单又繁琐的工作，要仔细的完成。而且还要在网站的发展中不断的修改创新，与时俱进，这个是SEO的精华。

二、禁用搜索词和毒药词。

在创建列表时要注意，有些关键字不仅不会为网站带来流量，反而会降低网站的权重，排名，甚至造成被搜索引擎屏蔽，这些关键字统称为禁用关键字或毒药词。在创建关键字列表的时候要避免这两类关键字。例如：
.粗俗词汇
.政治倾销错误的词汇
.看上去很简单，只要避免这些词就可以了，但实际上并没有那么简单。很多词语会因为被搜索引擎是为垃圾词汇而遭到屏蔽。所以在优化网站的时候，千万小心别踩到地雷，否则还没开始你的SEO旅程就已经OVER了。比如，网页中所用到的某个词明显是为了获得更好的排名，更有甚者，可能网页的内容或者链接与这个单子无关。这种情况下，搜索引擎在确定网站排名时候就会先剔除这类单词网站或者页面，因为网络上的单词或者短语层出不穷，这方面的孔子也比较麻烦。这让我想到我前两天在我的网易博客中写的一篇下雪天冷祝福短信的文章，第二天相关的一些次就排到百度前两名，每天这篇文章给博客带来上千的流量，博客也一级一级的提升，过了几天我想在加上价格关键词让，就将文章进行了重新编辑，并将几个关键词黑体加粗了，今天再看的时候，博客流量锐减，再搜索，这些词的排名已经搜不到了，可能百度觉得有作弊嫌疑，将文章降权了！

三、了解搜索量。通过百度指数，Google管理员工具等，了解关键字的搜索量，为找到合理的关键字找到数字依据。
在确定关键词列表或者相对关键词列表作出筛选之后，可用于竞价排名的预算就成了下一个要考虑的因素，退宿啊去年初竞价排名所需要的费用就是对搜索量进行预测。通过预测关键词的效果以及预期的网站牌迷就能够。所得出的搜索量预测值就是能帮助网站的营销开支。简单说，就是能预测出美分投入所获得的产出。
怎么样才能准确的预测出搜索量以及相对的费用呢？
首先，开始关键词的研究 准备好已非包含有100个到300个关键词或者关键词短语的列表。一定要想，要多，能想到的都写上，头脑风暴法也好，用工具也好，能多的写上关键词就多写。关键词列表中应该有抽象的搜索词，也有含义很具体的关键词。在研究的过程中，应该合理的利用个人只是和关键词选择工具推算出各个关键词的搜索量和价格。根绝这些信息估计出搜索量和相应的费用。如果还能估计出他们的性能指标最好也将会有助于推算出费用和关键词的价值：
1.预计的曝光度
2.点击率的估计值CTR
3.每月点击量的估计值
4.每次点击的平均支出CPC
5.所需要预算的估计值
根据这些信息合理的估计预算，获得很好的收益。PPC可以用于竞争较弱，优化难度较大的关键词。但有一点要明白：在估计搜索量和投入到竞价排名的预算时候，所需的数据是根据历史数据得出的，这意味着需要不断的搜集和关键字相关的数据来提升效果。预测搜索量和预算的估计只是构建满足要求，还需要不断的进行关键词的跟踪测试KEYWORD TESTINGT.

四、最终确定关键字列表。前面已经换了很多时间创建、研究和优化关键字列表，现在将列表中词汇的范围缩小到与网站紧密相关、且竞争情况可以接受的关键字，就可以将他们投入实际应用了。最终去订关键词列表并非意味着所有工作的结束或者完成，前面说过，关键词列表应用到PPC和SEO时候，是需要持续改进更新，跟踪的过程。要经常的修改和更新关键词列表使得效果最大化。收益最大化，产出最大化。

关键字的选择是SEO的第一步，也是最重要的一步，所以这一步必须走好。总的来说关键字的选择要遵守一个原则，那就是“两高一低”原则，既高相关性，高搜索量，低竞争。