欧盟禁止谷歌广告商使用竞争对手关键词

欧盟法院表示将对广告商在搜索引擎中使用竞争对手关键词以增加链接的做法进行限制。业内专家称，如果欧盟法院最终决定采取这种做法，将促使一些广告商在购买谷歌搜索广告时更为谨慎。Marks & Clerk Solicitors组织的合伙人Kirsten Gilbert称，“如果这样，谷歌的客户可能会在AdWord中如何使用竞争对手的关键词进行重新考虑。”

　　用户在英国使用谷歌搜索引擎查询“Interflora”时，赞助广告会引向三个不同的网站：Marks & Spencer、Asda和Interflora.因此，这会误导消费者。

　　这也是谷歌在欧盟遇到的最新官司。去年，欧盟司法部门宣判谷歌侵犯 LVMH Mo？t Hennessy Louis Vuitton和其它品牌商标。LVMN要求谷歌封锁打着LVMN商标以及Louis Vuitton等商标的其它对手的关键词，并指出，此类关键词经常引导消费者进入出售假冒箱包的网站，存在严重的侵权问题。

　　分析师指出，如果广告商购买竞争对手品牌作为关键词的行为不是很严重，这一决定可能会使谷歌出现财务分流问题。支持者认为，广告商应该被禁止购买对手商标作为关键词，如果广告没有使互联网用户产生行动。

　　目前，Marks & Spencer对欧盟的言论没有发表评论。而Interflora也没对此评论做出反应。谷歌称，欧盟这次做出的决定与去年的决定有连续性。谷歌称，“我们相信，通过更为相关的广告服务，用户的兴趣会得到提升，确保有益的和充满信息的广告反映不同的背景。我们也相信，消费者看到搜索结果内的不同广告是，不会受到困扰。”